Statlig annonsering (EMFA)

Som led i Stockholms Stads Parkerings AB (SPAB) efterlevnad av EU:s mediefrihetsförordning European Media Freedom Act (EMFA) följer nedan redogörelse för de kriterier och förfaranden som SPAB tillämpar för tilldelning av medel till annonsering och vissa närliggande inköp.

Artikel 25.1 i EMFA ställer krav på att offentliga medel för annonsering och vissa varu- eller tjänstekontrakt (exempelvis kontrakt avseende audiovisuella produktioner, marknadsdata och konsult- eller utbildningstjänster) ska tilldelas i enlighet med transparenta, objektiva, proportionella och icke-diskriminerande kriterier. Kriterierna ska offentliggöras i förväg på ett användarvänligt sätt.

SPAB tillämpar gällande regelverk avseende offentlig upphandling.

Så fungerar inköp och upphandling i Stockholms stad - Stockholms stad

Enligt artikel 25.2 i EMFA ska kommuner på ett användarvänligt sätt årligen offentliggöra information om sin annonsering. Informationen ska åtminstone omfatta följande:

• Juridiskt namn på de leverantörer av medietjänster eller de leverantörer av onlineplattformar från vilka tjänster köpts.
• I tillämpliga fall, juridiskt namn på företagsgrupper i vilka leverantörer av medietjänster eller leverantörer av onlineplattformar ingår.
• Totalt årligt belopp samt årliga belopp per leverantör av medietjänster eller leverantör av en onlineplattform.

Nedan lämnar SPAB den information som artikel 25.2 i EMFA föreskriver. Information lämnas även om hur SPAB arbetar med kommunikation och med inköp av annonser.

Med verksamhetsansvar följer kommunikationsansvar

Stockholms stads kommunikationsprogram är styrande dokument för
bolagets kommunikationsarbete. Av programmet framgår att det med verksamhetsansvar följer kommunikationsansvar. Förmågan att kommunicera den egna verksamheten och att möta interna och externa målgrupper är därför en kärnverksamhet och ett uppdrag för alla stadens nämnder och bolagsstyrelser. Beslut om inköp av annonsering fattas i enlighet med de beloppsgränser för inköp som framgår av SPAB:s delegationsordning.

Kostnader för kommunikationsinsatser såsom annonsering

Av Stockholms stads kommunikationsprogram framgår att kostnader för kommunikationsinsatser (exempelvis annonsering) ska bedömas utifrån väl avvägda analyser av målgrupps- och verksamhetsnytta. Beslut om kommunikationskostnader (exempelvis för annonsering) ska föregås av en kvalitativ målgruppsanalys för att identifiera vilka kanaler (annonsytor) som ska användas och i detta ska särskilt vägas in att det finns människor med olika förutsättningar att ta del av information, exempelvis utifrån funktionsnedsättning, livssituation eller modersmål.

Se hela Stockholms stads kommunikationsprogram

Konkurrensutsättning och avtal för annonsering

Stockholm Parkering genomför konkurrensutsättning av anskaffning av mediautrymme utifrån de förutsättningar som råder för respektive media. Media typ kan till exempel vara digitala tavlor OOH, displayannonsering, print, radio-spottar, och adressköp för direktreklam.

Stockholms stad upplåter mark för reklamvitriner och har genom upplåtelseavtal med reklamaktörer säkerställt tillgång till annonsytor för samhällsinformation. Bolaget har därför inom ramen för kommunkoncernen möjlighet att nyttja dessa ytor enligt gällande villkor.

Direktupphandling kan genomföras vid köp av medietjänster, exempelvis i tryckta medier, digitala kanaler samt utomhusreklam.

Stockholms Stads Parkerings AB utgifter för annonsering

Nedan redogörs för SPAB:s utgifter för annonsering perioden 8 augusti 2025 till och med 31 december 2025. I de fall utgifter har periodiserats har hela augusti tagits med.